O pulo do sofá que abalou Hollywood

Na primavera de 2005, um desconhecido de 20 e poucos anos da Califórnia carregou um vídeo de 19 segundos dele mesmo na internet. Me at the zoo, o primeiro vídeo do YouTube, apresentou o cofundador Jawed Karim divagando sobre animais. O legal sobre esses caras é que eles têm trombas muito, muito, muito compridas, disse um homem, gesticulando em direção a um recinto para elefantes. Foi chato, mas foi o começo de alguma coisa.

Naquela mesma primavera, o YouTube de Karim encontrou rapidamente um de seus primeiros sucessos. Suas origens eram muito menos obscuras do que um técnico em uma viagem de campo. Na época, Tom Cruise tinha uma reivindicação mais do que razoável ao título de maior celebridade da América. Ele era a estrela de cinema, um protagonista com beleza aprovada pela mãe, uma fisicalidade ágil e uma intensidade entusiasmada que apareceu na tela grande como magnética em vez de perturbada. Ele contou Top Gun , Jerry Maguire , e dois Missão Impossível filmes entre os papéis de criadores de ídolos sob seu pequeno cinto. Enquanto isso, Oprah Winfrey já havia se estabelecido não apenas como a maior celebridade da televisão diurna, mas a maior celebridade da mídia. Ela fez a carreira de drs. Phil e Oz. Ela estreou Ó, a Oprah Magazine . Ela gritou Você consegue um carro! para uma multidão eufórica. Entrevista de Cruise em maio de 2005 em The Oprah Winfrey Show parecia destinado a ser mais um encontro fofo de mentes monstruosamente famosas. Em vez disso, a dupla poderosa da mídia tradicional estava prestes a fornecer ao novo serviço de envio de vídeo um clipe que demonstraria o potencial de crescimento do formato muito melhor do que uma gravação rinky-dink de um cara aleatório meditando sobre zoológicos.



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Antes de Cruise subir ao palco naquele dia, a multidão no Harpo Studios de Chicago já havia se alardeado em um frenesi de êxtase, gritando, batendo palmas e pulando de prazer opressor por estar na presença de Winfrey, em seu espaço, vivendo suas melhores vidas. Em 2005, Oprah transformou seu talk show diurno de uma variação do tema da conversa de Phil Donahue em algo novo, algo que pegou as emoções voyeurísticas de ver confissões na televisão e as elevou com a linguagem de seminários de autoajuda e o polimento de Hollywood. Oprah está no trono da cultura pop americana, disse a âncora do WBEZ, Jenn White, no podcast Fazendo Oprah , descrevendo o prestígio cultural de Oprah nos primeiros anos. Ela comanda uma audiência mundial regular de dezenas de milhões. Ela pode transformar um livro em um best-seller, um produto em uma tendência e as pessoas em estrelas. Nesse ponto, Cristianismo Hoje teve identificado Oprah como um dos líderes espirituais mais influentes da América. Seu público se assemelhava a congregantes gaga.

Cruise estava em Chicago para falar sobre seu próximo filme, o remake de Steven Spielberg de Guerra dos Mundos . Em vez de seguir o roteiro promocional, porém, a estrela de ação compacta falou sobre sua nova namorada, a atriz Katie Holmes. Você se foi, disse Oprah, em busca de palavras para descrever a paixão exagerada de Cruise. Em 15 minutos, Cruise pulou no sofá de Oprah em uma explosão espontânea de entusiasmo por sua vida pessoal. O showboating excêntrico de Cruise foi memorável em parte por causa de seu ambiente incomum; The Oprah Winfrey Show foi onde as celebridades correram para brilhar sua reputação e obter um abraço caloroso de uma estrela simpática. Oprah iria polir, não grelhar. Mas Oprah, geralmente tão magistral em criar empatia com seus convidados, parecia estar perdida. Você se foi, ela repetiu. O carismático pregador fora posto de lado por um proselitista ainda mais fervoroso.



As pessoas odiavam. Mais importante, eles adoravam odiar. A maioria importante, eles gostavam de conversa sobre odiar isso. Divorciado de seu contexto e remixado em clipes e GIFs do YouTube, a explosão de Cruise no sofá parecia muito mais bizarra do que durante o episódio, quando pelo menos o público do estúdio estava igualmente empolgado e Oprah o encorajou a falar sobre sua vida pessoal. No contexto do episódio, o comportamento de Cruise foi estranho, mas não ultrajante. Na internet, isolado e amplificado em um único momento de pulo da mobília, parecia uma lista A derretimento . A maioria paródia popular foi chamado de Tom Cruise Kills Oprah, onde Cruise apareceu para matar Oprah com um raio. Homem de familia parodiou isso. Até Vila Sesamo eventualmente parodiou isso. Mas o clipe do sofá foi além de lançar paródias e vídeos virais. A resposta ao episódio de Cruise sinalizou uma mudança da guarda na mídia de Hollywood, de uma hierarquia onde publicitários e estúdios podiam fechar acordos com a imprensa ávida por acesso para um cenário de mídia mais democrático e caótico. Mesmo que Cruise estivesse de péssimo humor durante sua aparição na Oprah, era apropriado que sua tolice fosse reformulada para parecer muito mais agressiva do que realmente era. A internet e a mídia estavam prestes a ficar muito mais nítidas.

O salto de sofá de Tom coincidiu com o aumento dos blogs de fofoca, disse Matt James, que dirige o site de fofocas sobre celebridades Pop Culture Died in 2009 The Ringer . Todo o incidente tornou-se uma prova de como a opinião pública podia se formar online na era pré-Twitter e como isso poderia ser prejudicial a longo prazo.

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Blog de fofocas de Hollywood de longa data Lainey Gossip também creditou o salto de Cruise no sofá de Oprah por galvanizar o cenário da mídia. Essa ascensão do blog de fofoca acelerou rapidamente, a criadora do site Elaine Lui escrevi em 2015. As celebridades não estavam sendo contidas como antes. E a cobertura PEOPLE and Entertainment Tonight simplesmente não estava cortando mais. Não quando essas ilusões estavam sendo destruídas tão rapidamente. Esse incidente se tornou um dos capítulos mais críticos da História de Origem da Fofoca na Internet. A intensa resposta online à quebra de convenções de Cruise pressagiava uma mudança na forma como os fanáticos por celebridades eram cobertos, já que foi um dos primeiros grandes colapsos do mundo do entretenimento a saturar o mundo dos blogs. Havia algo tão pessoal, tão excessivamente compartilhado, tão necessariamente envolvido com o público nos pulos de sofá de Cruise que deu o tom para o tipo de circo da mídia para uma pessoa que esperaríamos e desfrutaríamos nos próximos anos, em vários graus de tristeza (Britney Spears), espanto (Charlie Sheen) e desprezo (Chris Brown), Gawker Rich Juzwiak escrevi em 2012. Embora a palavra meme ainda não tivesse entrado no léxico convencional, o salto da mobília de Cruise se tornou viral. Culturalmente, foi, na minha opinião, um dos primeiros memes de celebridades, Brandon Ogborn, o escritor por trás O Projeto TomKat , um excelente Reproduzir examinando a reputação de Tom Cruise, disse The Ringer . Esse clipe foi reencenado tantas vezes. Foi um momento decisivo para a cultura da Internet.



Junto com os memes, veio uma cascata de comentários na Internet sobre o comportamento de Cruise, a maioria deles extremamente negativo. Embora o público do estúdio de Oprah tenha ficado satisfeito com sua efusividade, o enredo azedou no mundo digital. Agora, sempre que algo acontece no noticiário, podemos entrar na Internet e rapidamente encontrar a maré em que a opinião pública está mudando. Nos primeiros dias da Internet, não era tão diferente, disse James. Isso mudou com Tom. As pessoas que assistiram a aparência de Tom e sentiram que talvez fosse mesmo um pouco emocionante, acessaram a Internet para descobrir que a opinião da maioria era de que Tom havia enlouquecido.

Foi uma época empolgante para os blogueiros e um momento terrível para Cruise. Ele tinha disparamos seu publicitário de longa data, Pat Kingsley, em março de 2004. Kingsley era uma força motriz que dominava os caralhos dos estabelecimentos tradicionais. Ela foi inflexível em manter Cruise fora dos tablóides. Em coletivas de imprensa, ela exigiu que jornalistas assinassem contratos jurando não vender suas cotações aos trapos de supermercado, crítica de cinema Amy Nicholson escrevi para LA Weekly em 2014, argumentando que a cultura da Internet era a culpada pela queda de Cruise em desgraça. Então Kingsley expandiu seu alcance e insistiu que todos os entrevistadores de TV destruíssem suas fitas depois que seu segmento fosse ao ar. Sem Kingsley, Cruise não tinha seu habitual assessor de relações públicas à mão para lhe dizer o que não fazer, para lhe dizer como corrigir o curso assim que a reação começou, ou para dizer à imprensa para parar. Em vez disso, Cruise tinha substituído o pedregoso Kingsley com sua irmã, Lee Anne DeVette, uma colega cientologista. A reação do público ao romance com Holmes não era boa mesmo antes do Incidente. De acordo com um Pessoas pesquisa, a maioria dos entrevistados viu o relacionamento como um golpe publicitário . Não nos cansamos do show TomKat porque, eventualmente, a tinta vai começar a lascar e esperamos ver toda a feiura tão abertamente quanto fomos empurrados para a besteira de amorzinho, Perez Hilton escreveu. O hábito anterior de Cruise de manter sua vida privada para si mesmo e manicure sua imagem pública deu a ele um brilho idílico, mas distintamente artificial, que pode ter exacerbado de forma contra-intuitiva a resposta quando ele finalmente saiu da linha. Ele nunca tinha feito nada publicamente errado antes, Nicholson disse The Ringer . Ele sempre foi tão perfeito. A demonstração exagerada de afeto hiper-público de Cruise, possivelmente tornada mais intensa por seu desejo de provar que seu amor era real, saiu pela culatra. Em vez de fazer as pessoas pensarem que ele era um romântico, Cruise apenas fazia as pessoas pensarem que ele era estranho.

Ele rapidamente ficou mais estranho e escuro. Pouco depois de seu salto no sofá, Cruise começou uma rivalidade com Brooke Shields, descartando sua experiência com depressão pós-parto. Ele continuou Hoje para ir ainda mais longe, insistindo que a psiquiatria e a medicina psiquiátrica eram perigosas. Embora Cruise fosse um cientologista de longa data, ele nunca havia defendido abertamente as crenças mais controversas do grupo abusivo tão publicamente antes. Foi um momento em que ele realmente se deixou levar, e deixou sua bandeira de aberrações voar. E também foi uma época em que ele estava realmente fazendo proselitismo para a Cientologia. Acho que foi uma grande explosão de imprensa que foi má, porque a máquina de Tom Cruise parou de funcionar, disse Ogborn. Ele disse, Este é quem eu sou, vou pular naquele sofá, vou dizer a Matt Lauer que ele é loquaz.

Em menos de um ano, Cruise alterou sua reputação de um ator excêntrico e trabalhador para a estréia maluca ingênua de Hollywood. Cruise: Vou comer a placenta, um 2006 Correio diário título , é um bom exemplo do tipo de notícia que gerou. Quando Califórnia proibiu a venda de ultrassons para uso pessoal naquele ano, era conhecida como a lei Tom Cruise porque Cruise havia comprado publicamente uma máquina de ultrassom para ver sua filha no útero. Parque Sul foi para a jugular, como esperado, mas o ridículo veio de toda parte. Noah Baumbach escrevi para Nova iorquino peça onde a piada era que seu cachorro era estúpido e entusiasmado ... assim como Tom Cruise. Até Lauren Bacall desprezou ele para repórteres. As pessoas ainda compareciam aos filmes de Cruise. Guerra dos Mundos teve uma grande abertura , mas os estúdios temiam que a viabilidade de Cruise fosse prejudicada após Missão: Impossível III fez quase US $ 150 milhões a menos em todo o mundo do que seu antecessor. A reputação de Cruise foi inegavelmente ameaçada. Sua classificação Q, usada para medir o apelo às celebridades, desistiu 40 por cento. Desse ponto em diante, todos aceitamos que Tom Cruise era louco, disse James. Era um trato feito.

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O desinibido estúpido da mídia de Cruise custou-lhe um lucrativo contrato de produção de longo prazo com a Paramount. Seu comportamento foi responsabilizado pela destruição do negócio. Sua conduta recente não foi aceita pela Paramount, presidente da Viacom, Sumner M. Redstone contado O Wall Street Journal . The Oprah Winfrey Show , entretanto, continuou como uma força cultural imparável. Ao que tudo indica, por mais que o episódio de pular no sofá tenha juntado Oprah e Cruise pela eternidade como uma piada, também irritou Harpo. Ela não foi convidada para o casamento dele, e ele não foi convidado por um longo tempo para uma entrevista com ela, Ogborn apontou, observando que os funcionários do Harpo freqüentemente vinham falar com ele após a temporada de Chicago O Projeto TomKat para discutir esse período de tempo. Disseram que ela ficou puta da vida quando isso aconteceu.

Independentemente da opinião pessoal de Oprah sobre o comportamento de Cruise, a entrevista não a prejudicou profissionalmente. Uma simulação do show está agora em exibição no Museu Nacional de História e Cultura Afro-americana do Smithsonian como parte de uma exposição em Winfrey. Não houve danos duradouros em seu legado. (Os curadores se recusaram a comentar sobre o papel da entrevista em sua história cultural.) Na verdade, o episódio do couch jumping apenas forneceu um exemplo estimulante de Oprah presidindo uma TV imperdível. O ethos orientador do show focou em crescer e fazer o melhor, resultando em brindes e surpresas cada vez mais elaborados para o público. Embora as travessuras de Cruise possam ter atrapalhado a dinâmica entre o convidado e o anfitrião que Oprah preferia, sua entrevista em última análise se encaixa no plano para o emocionante, inesperado e totalmente memorável. O surto televisivo de Tom foi apenas mais um entalhe em seu cinto, disse James. Os apresentadores de talk shows agora fabricam segmentos especificamente para um bom desempenho no YouTube e em outras plataformas online, mas foi Oprah quem gerou o primeiro clipe de talk show viral.

O incidente certamente não matou a carreira de Cruise também. Em 2008, sua reviravolta em quadrinhos Trovão Tropical ajudou a cortar sua reputação de implacável auto-seriedade. (No mesmo ano, Cruise se reuniu com Oprah para uma entrevista muito mais calma.) Cruise manteve sua carreira ao longo de sua turbulência de reputação ao permanecer com Missão Impossível e filmes tematicamente semelhantes. Ele sempre fez um ótimo trabalho com esta franquia, mas ele está quase se agarrando a ela nervosamente, como se ele tivesse medo de se entregar e correr um risco real, disse Nicholson. Ele vai se arriscar dentro do filme com acrobacias, mas não está se arriscando dentro da própria carreira, como fazer o trabalho dramático que marcou muito do que fez nos anos 80, ou perseguir um Oscar, que deu sobre. Embora ele nunca tenha recuperado seu status de garoto de ouro de Hollywood, ele amadureceu e se tornou um velho estadista de filmes de ação - e, de qualquer forma, seu divórcio de Katie Holmes e a associação contínua com a Cientologia deixaram um fedor mais duradouro em seu nome do que em seu exuberante aparência de talk-show. Em 2015, GQ anunciado Legal Tom Cruise. Neste verão, ele estrelou o sexto Missão Impossível filme. A resposta crítica tanto ao filme quanto ao desempenho de Cruise foi extremamente positiva. O que sempre foi tão irônico para mim sobre a reação negativa de Tom Cruise entre aspas é que parecia que o público ainda o amava, mesmo que os jornais estivessem dizendo que não, disse Nicholson. Eu sinto que ele está provando algo que nunca precisou ser provado.

O verdadeiro legado do incidente de pular no sofá não tem quase nada a ver com Cruise ou Oprah especificamente e tudo a ver com como as pessoas reagiram online no momento. A estranha conversa de Tom e Oprah, e a reação que ela provocou, agora são preservados como milhares de artefatos digitais, emblemáticos de como a informação viajava nos primeiros anos. Assistir novamente ao episódio e aos vídeos virais que ele gerou parece estranho agora. O ciclo de mídia de blogs que produziu memes de Cruise foi substituído por uma fossa de newsfeeds quebrados, esmagando teorias de conspiração e conteúdo de marca contra notícias reais e tuítes presidenciais irracionais com tal velocidade que parece profundamente improvável que o salto de Cruise em uma namoradeira provoque muita coisa em 2018. No entanto, é ainda menos provável que Cruise tivesse conseguido ir tão longe em sua carreira sem descobrir sua personalidade excêntrica exposta como fez em 2005.

Os emergentes aprenderam a responder a uma forma diferente e menos controlável de atenção da mídia. Existe todo um tipo de celebridade em que se espera que os famosos se envolvam com os fãs nas redes sociais. Desastres de relações públicas de celebridades não acontecem mais frequentemente em ambientes tão brilhantes; em vez disso, eles são frequentemente facilitado pela mídia social e acelerado por fãs e detratores que desenterram tweets antigos. A última vez que um convidado diurno de um programa de entrevistas criou uma supernova da mídia após sua aparição, foi Danielle Bregoli, também conhecida como Bhad Bhabie, também conhecida como Cash Me Ousside Girl, que aproveitou um momento viral falando merda Dr. Phil para dentro uma carreira de rap viável . Duvido que Bregoli saiba sobre a aparição de Tom Cruise na Oprah, mas sua própria reviravolta no meme diurno ressalta o quanto mudou desde que Cruise deu seu salto feliz. A excentricidade performativa e artificial na frente de uma platéia ao vivo no estúdio pode ser uma vantagem agora. O grande salto é descobrir como navegar nas críticas da Internet sem perder o controle - uma missão frequentemente impossível.

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